El marketing digital musical

Para asomar la cabeza entre la inmensa cantidad de oferta musical del siglo XXI, para darse a conocer y conseguir que un buen número de personas escuchen nuestras canciones, necesitamos algo más que ganas, letras y música que mostrar.

Para ello, la tecnología digital se ha convertido en la herramienta clave para promocionar canciones y música en el mundo, en lo que se conoce como marketing online musical.

Vamos a ver en qué consiste y qué puede ofrecernos para que podamos ser escuchados por una audiencia que, al menos, nos deje conformes.

La comunicación digital

En la actualidad, igual que en la época analógica con el marketing musical tradicional, cada vez más artistas utilizan este tipo de técnicas y acciones para llegar a un público más amplio y obtener mayor visibilidad en internet.

Pues sí, la comunicación digital y el marketing son una parte fundamental de la promoción de canciones y bandas. No hay ninguna duda de que las redes sociales, apps musicales y plataformas como YouTube han creado nuevas oportunidades para que los artistas alcancen a su audiencia a nivel global. 

Nos guste más o menos, la presencia y la visibilidad online se han convertido en algo crucial para la difusión de la música.

Los artistas usan diferentes técnicas, desde mantener a su público al tanto con adelantos y presentaciones detrás de cámaras hasta colaboraciones con otros músicos e influencers. 

Además, a menudo, tener una sólida estrategia publicitaria digital puede aumentar las posibilidades de éxito.

De todas formas, y para que no queden dudas al respecto ni sintamos que estamos vendiendo nuestra alma al diablo o cualquier otra emoción negativa, es importante no olvidar que la autenticidad es lo más importante para un artista, ser fieles a nuestros impulsos creativos, especialmente dentro del panorama musical que cada vez está más saturado.

En fin, una buena estrategia y un buen plan de acción, junto con el uso de herramientas adecuadas para nuestra situación concreta, puede ser muy efectivo para promocionar nuestra música. 

Además, estamos viviendo una época claramente enfocada en lo audiovisual, ya sea mediante publicidad online o colaboraciones virtuales, como forma primordial de mantener una conexión cercana con tus seguidores.

Veamos algunas de esas estrategias de marketing online que se pueden utilizar para darnos a conocer.

El sitio Web

Crear un sitio web es una estrategia clave para promocionar la música en línea, ya que permite a los artistas tener un espacio propio en el que pueden mostrar su trabajo y conectarse con su audiencia. 

En nuestro sitio web, los artistas pueden incluir información detallada sobre su trayectoria y su música. Por ejemplo, pueden incluir una biografía con información sobre la formación de la banda, los miembros, los logros y los reconocimientos obtenidos, así como también la discografía completa e incluso añadir enlaces para comprar o descargar sus canciones.

Incluir secciones de noticias y eventos: Una sección de noticias y eventos en el sitio web es una excelente manera de mantener a los fans informados sobre las últimas novedades y conciertos próximos. Los artistas pueden compartir información sobre nuevas canciones, videoclips, conciertos y entrevistas en medios de comunicación.

Compartir contenido multimedia: En el sitio web, los artistas pueden compartir fotos, vídeos y otros contenidos multimedia relacionados con su música. Por ejemplo, pueden incluir vídeos de actuaciones en vivo, videoclips de sus canciones, imágenes de sus ensayos o sesiones de grabación, entre otros.

Incluir una tienda en línea: El sitio web también puede incluir una tienda en línea en la que los fans puedan comprar merchandising, álbumes, singles y otros productos relacionados con la música del artista. Esto permite a los fans apoyar directamente a los artistas y adquirir productos exclusivos.

Agregar un formulario de contacto: Por último, es importante incluir un formulario de contacto en el sitio web para que los profesionales del mundo de la música o incluso los fans puedan comunicarse directamente con los artistas. Esto puede ser útil para recibir feedback de los fans, responder a preguntas o solicitudes y recibir sugerencias, etc …

Además de lo mencionado anteriormente, el sitio web también puede ser utilizado para ofrecer contenido exclusivo a los fans, como descargas gratuitas de canciones, adelantos de nuevos trabajos, vídeos detrás de cámaras y entrevistas exclusivas. También puede incluir un calendario de eventos para que los fans puedan saber cuándo y dónde se presentarán los artistas, así como la posibilidad de comprar entradas para los conciertos.

En definitiva, la web de un grupo o artista es su casa, el centro de operaciones, el lugar donde intentaremos que las personas se relacionen con nuestra propuesta musical, el mayor tiempo posible, según nuestras reglas, ya que allí nosotros somos los que decidimos cómo nos vamos a relacionar con el público.

Las redes sociales

Las redes sociales son una excelente herramienta para promocionar música.

Podemos crear perfiles en las principales redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Tik Tok, etc.) y compartir contenido relacionado con su música, como fotos, vídeos, noticias, etc. 

Y también, por supuesto, utilizar estas plataformas para interactuar con los fans y crear una comunidad en la que puedan compartir sus experiencias y opiniones sobre la música y los conciertos.

Veamos algunos de esos ejemplos concretos y cómo los artistas pueden utilizar las redes sociales para promocionar su música:

• Los artistas pueden utilizar las redes sociales para compartir contenido multimedia relacionado con su música, publicar fotos y vídeos de ensayos, conciertos, sesiones de grabación o cualquier otro evento relacionado con su carrera musical. También pueden compartir teasers o adelantos de nuevas canciones o videoclips para generar expectación y mantener a los fans interesados.

• Las redes sociales son una excelente herramienta para interactuar con los fans y crear una comunidad en línea. Los artistas pueden responder preguntas, comentar sobre publicaciones, crear encuestas o hacer sesiones de preguntas y respuestas (Q&A) en vivo para crear un vínculo más cercano con sus seguidores.

• Estas redes también son una forma efectiva de promocionar conciertos, festivales o cualquier otro evento en el que el artista esté participando. Pueden publicar información sobre las fechas, lugares, precios de entradas y cualquier otra información relevante.

• Los artistas también pueden utilizar las redes sociales para colaborar con otros músicos y promocionarse mutuamente. Pueden compartir canciones, videoclips o incluso hacer conciertos en conjunto. Además, esto puede generar mayor interés y aumentar la visibilidad de su música.

• Finalmente, los artistas también pueden utilizar la publicidad en redes sociales para llegar a un público más amplio y promocionar su música.

En fin, las redes sociales se han convertido en una herramienta muy poderosa para los músicos y artistas en general, ya que les permite llegar a una audiencia global de manera rápida y eficaz. 

Publicidad online

En el marketing online para la promoción de canciones y álbumes, la publicidad en línea, también conocida como marketing de buscadores o SEM (Search Engine Marketing), juega un papel importante.

El SEM se enfoca en la promoción de un sitio web a través de anuncios pagados en motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. Algunos ejemplos concretos de cómo los artistas pueden utilizar el SEM para promocionar su música son:

1. Palabras clave: Los artistas pueden elegir palabras clave relacionadas con su música y crear anuncios que aparecerán en los resultados de búsqueda de Google cuando alguien busque estas expresiones. Por ejemplo, si un artista de rap quiere promocionar su nuevo álbum, podría utilizar palabras clave como «hip hop«, «rap», «nuevo álbum» y «descarga gratuita» para llegar a su público objetivo.

2. Anuncios en redes: Otro ejemplo de cómo los artistas pueden utilizar SEM para promocionar su música es a través de anuncios en YouTube. Los artistas pueden crear anuncios de vídeo que se mostrarán a los usuarios antes de ver contenido relacionado con la música. Por ejemplo, un artista de música electrónica podría crear un anuncio que muestre un clip de uno de sus conciertos y promocione su próximo show.

La peculiaridades más interesantes de estas plataformas publicitarias es que puedes anunciarte desde unas inversiones pequeñas y que, además, puedes segmentar al tipo de personas que se le va a mostrar nuestra publicidad, tanto por género, zona geográfica, edad o intereses personales.

Los influencers

Otra estrategia de marketing online que los artistas pueden utilizar para promocionar su música es la colaboración con influencers. 

Supongo que ya sabes a qué personas me refiero y, te guste más o menos su papel o su estilo o cualquiera de las cosas que hacen para influenciar a grupos de usuarios, la realidad es que los influencers son personas con una gran cantidad de seguidores en las redes sociales y tienen la capacidad de influir en el comportamiento de sus seguidores, por lo que su recomendación puede ser muy valiosa. 

Al trabajar con influencers, los artistas pueden llegar a nuevos seguidores y aumentar la visibilidad de su música.

Es así de sencillo.

Una vez más, queremos conseguir visibilidad, que se sepa que existimos y que se escuche nuestra música.

Algunos ejemplos concretos de cómo los artistas pueden colaborar con influencers son:

1. Colaboración en Instagram: Los artistas pueden colaborar con influencers de Instagram para promocionar su música. Por ejemplo, un artista de música pop podría colaborar con un influencer de moda popular que tenga seguidores con intereses similares, para compartir fotos juntos y etiquetarse mutuamente. De esta manera, los seguidores del influencer descubrirán la música del artista y es posible que quieran escuchar más.

2. Promoción en YouTube: Los artistas también pueden colaborar con influencers en YouTube para promocionar su música. Un ejemplo sería que un artista invite a un influencer a su estudio de grabación y se filmen juntos en una sesión de grabación. Los seguidores del influencer podrán ver el proceso creativo detrás de la creación de la música y se sentirán más conectados con el artista.

3. Patrocinio en eventos: Los artistas pueden colaborar con influencers para patrocinar eventos. Por ejemplo, un artista de música Pop podría colaborar con un influencer de deporte popular para patrocinar un evento deportivo y utilizar esta ocasión para promocionar su música ante la audiencia presente. Esto cada vez sucede más, básicamente, porque da buenos resultados.

En resumen, la colaboración con influencers en el ámbito del marketing online puede ser una forma efectiva para que los artistas promuevan su música y lleguen a nuevos seguidores. 

Es importante que la colaboración sea auténtica y beneficiosa tanto para el artista como para el influencer y sus seguidores. además de que los resultados artísticos sean de la mayor calidad posible.

Conclusiones

Podríamos añadir las colaboraciones, las notas de prensa y otro tipo de acciones que tradicionalmente se efectuaban en el mundo analógico y que siguen existiendo como espacios publicitarios físicos o eventos presenciales de todo tipo que, de una forma u otra, pueden emularse de una manera virtual.

Pero, en fin, ya termino.  

Si todavía no te habías dado cuenta del poder del marketing online y de la presencia cada vez más importante de los medios digitales en nuestras vidas, ya has visto cómo está el panorama.

El marketing online es una herramienta esencial para promocionar la música en el siglo XXI en adelante. 

Los artistas pueden utilizar diversas estrategias como la creación de un sitio web, el uso de las redes sociales, la publicidad en línea, la colaboración con influencers y la colaboración con otros artistas para llegar a un público más amplio y obtener mayor visibilidad en internet.

Si quieres que tus canciones o tu propuesta musical sea descubierta, tarde o temprano, de una forma u otra, vas a tener que utilizar alguna de estas estrategias.

Por mucho que no te guste hacerlo, aunque lo veas como algo poco amable o que no te apetece hacer.

El marketing online es una forma esencial de darse a conocer en el mundo moderno. Incluso las revistas musicales o el clásico boca a boca suceden hoy en día en los medios digitales.

Vale la pena tenerlo claro, valorarlo y elegir cómo y cuándo vas a utilizarlos.

Como se suele decir, todo tiene un precio, y es posible que la visibilidad artística y la relevancia entre tanta oferta y calidad sea el marketing en alguna de sus formas.

Podemos verlo de esta manera y ajustar nuestros valores y expectativas a estas formas de promoción porque ignorarlas es probablemente ser o convertirnos en invisibles en el panorama musical.